Wanneer een organisatie groeit door verschillende bedrijven of labels samen te brengen, ontstaat vanzelf de vraag: hoe presenteer je jezelf als één groep, zonder dat de kracht van de afzonderlijke merken verloren gaat? Dat is precies waar merkarchitectuur om draait.
Er zijn verschillende vormen van merkarchitectuur. Bij een Branded House staan alle producten en diensten onder één sterk moedermerk. Bij een House of Brands opereren de merken juist volledig zelfstandig. Daartussen zit de vorm Endorsed Brands: zelfstandige merken behouden hun eigen identiteit, maar worden zichtbaar verbonden aan een sterk moedermerk. Dat was precies de route die Oosterhoff al had gekozen.
Onze opdracht was om deze gekozen strategie visueel door te vertalen naar de volledige groep. Een uitdagend traject, want iedere werkmaatschappij beschikte over een eigen logo en visuele identiteit. In verschillende ontwerprondes onderzochten we hoe die merken zich als één familie konden presenteren, zonder hun eigen herkenbaarheid te verliezen.
De uiteindelijke keuze viel op een subtiele, maar krachtige oplossing: iedere werkmaatschappij kreeg de toevoeging ‘Samen Oosterhoff’ als vaste endorsement. Vervolgens bouwden we alle logo’s volledig opnieuw op, lijn voor lijn. We brachten ze onder in één helder gridsysteem, zodat de complete groep visueel dezelfde kwaliteit en structuur uitstraalt. Inmiddels zijn twaalf logosets opgeleverd en werken we nog volop verder aan de uitrol van de overige merken.
Maar daar bleef het niet bij. Ook Oosterhoff zelf was toe aan een volgende stap. In 2021 ontwikkelden wij samen met communicatiebureau HollandSpoor de visuele identiteit van het moedermerk. Inmiddels was de organisatie verder gegroeid en veranderde ook de positionering. Daarom hebben we de huisstijl doorontwikkeld naar een eigentijdse uitstraling, met een vernieuwd kleurgebruik, een aangescherpte beeldstijl en een visuele identiteit die de nieuwe koers van Oosterhoff nog beter ondersteunt.
Een mooi voorbeeld van hoe strategie en design elkaar versterken. Want een goede merkarchitectuur zorgt niet alleen voor meer samenhang binnen een organisatie, maar maakt ook voor klanten, medewerkers en partners direct duidelijk hoe alle onderdelen met elkaar verbonden zijn.
