De afgelopen maanden is er achter de schermen intensief gewerkt aan een nieuwe toekomst voor Fresh & Easy van Heemskerk. Now New Next, expert in verpakkingen voor de internationale retailmarkt, ontwikkelde een heldere re-branding en positioneerde Fresh & Easy van tagline naar volwaardig consumentenmerk. Eén merkverhaal, met twee duidelijke routes: Nederland en Europa. Elk met een eigen designstrategie, afgestemd op het schap en de context waarin het merk opereert.
Voor de Nederlandse markt is gekozen voor rust en herkenning. Een krachtig merklogo als zegel, strak en zelfverzekerd, passend binnen de clean grid code van de verscategorie. Voor Europa mocht het merk meer prikkelen, met meer expressie, kleur en compositie. Een merktaal die inspeelt op inspiratie en karakter, zonder het fundament los te laten. Het resultaat is een tweesporenstrategie die zowel schaalbaar als onderscheidend is.
Aan Mooijontwerp de taak om dit concept te vertalen naar de dagelijkse praktijk. In korte tijd ontwikkelden we 39 sleeves en 11 etiketten voor de eerste batch. Niet als losse ontwerpen, maar als onderdeel van één consistent systeem. Marco werkte de concepten uit tot slimme, goed werkende templates, waarmee nieuwe verpakkingen snel en efficiënt ontwikkeld kunnen worden, nu en in de toekomst.
Ook de fotografie is volledig vernieuwd om aan te sluiten bij het nieuwe merkverhaal. Daphne en Mariëlle realiseerden in de laatste dagen van het vorige jaar een sterke nieuwe beeldlijn. De studio werd opgebouwd op locatie bij Heemskerk, in de keuken, zodat er ter plekke gerechten bereid konden worden en alles zo vers mogelijk werd vastgelegd. Een werkwijze die perfect past bij Fresh & Easy en duidelijk terug te zien is in het eindresultaat.
De eerste samples zijn inmiddels gedrukt en worden voor het eerst gepresenteerd tijdens Fruit Logistica in Berlijn. Van daaruit volgt de introductie richting winkel. Ondertussen werken wij alweer aan de volgende series voor Pasen en de zomer van 2026.
Een project waarin strategie, design, fotografie en productie samenkomen. Een zorgvuldige doorvertaling van een sterk concept naar een schaalbare en toekomstgerichte basis.
