Hoe laat je zien waar innovatie écht ontstaat? Voor 4TU ontwikkelden wij een nieuw beeldconcept dat techniek niet los toont, maar altijd in relatie tot de mensen die eraan werken. Eind vorig jaar brachten we dit concept tot leven tijdens een intensieve en inspirerende fotoshoot. 4TU is het samenwerkingsverband van de vier technische universiteiten van Nederland. De kracht van 4TU zit in interdisciplinair onderzoek, samenwerking en maatschappelijke relevantie. Dat vroeg om een beeldstijl die menselijk is, toegankelijk én technisch onderbouwd.
Van beeldconcept naar realiteit
Het nieuwe beeldconcept draait om studenten en jonge onderzoekers in hun natuurlijke omgeving: bezig met onderzoeken, testen, bouwen en samenwerken. Geen geposeerde stockbeelden, maar echte momenten waarin nieuwsgierigheid, focus en enthousiasme zichtbaar zijn. In de fotografie is bewust gekozen voor rust en helderheid. Zachte lichtval, realistische settings en subtiele kleuraccenten die aansluiten bij de 4TU-identiteit. Zo ontstaat een optimistische en open uitstraling, met voldoende ruimte voor grafische elementen binnen de huisstijl.
Shoot op locatie: Wageningen University
De fotoshoot vond plaats op Wageningen University, waar we samen met studenten en modellen van modellenbureau Mooi Echt diverse settings hebben vastgelegd. Van laboratoria en werkruimtes tot samenwerkingsmomenten en portretten. Het was een volle maar energieke dag, waarin verschillende thema’s uit het 4TU-domein samenkwamen: energie, high-tech materials en resilience. Door te werken met kleine groepen en veel variatie in houding en activiteit, ontstond een rijke beeldbank die breed inzetbaar is.
Samenwerking in beeld en uitvoering
De shoot was een intensieve samenwerking tussen alle betrokkenen. Daphne was als art-director tijdens de shoot verantwoordelijk voor de creatieve regie en bewaakte dat het ontwikkelde beeldconcept ook daadwerkelijk tot leven kwam op de set. Van compositie en houding tot licht en sfeer: alles stond in dienst van de nieuwe beeldstijl.
In samenwerking met Mariëlle van Delft Fotografie is dit concept vertaald naar krachtige en toegankelijke beelden, geschikt voor zowel online als offline toepassingen. Tijdens de nabewerking zijn de vier balken uit het beeldmerk van 4TU subtiel verwerkt als stijlelement in de fotografie. Zo worden beeld en identiteit letterlijk met elkaar verbonden.
Het resultaat is een consistente en flexibele beeldstijl die 4TU helpt haar verhaal helder te vertellen: innovatie ontstaat door mensen, door samenwerking en door nieuwsgierigheid. Met deze nieuwe beeldtaal kan 4TU zich visueel blijven ontwikkelen, terwijl de kern altijd zichtbaar blijft: techniek met impact, gedragen door mensen.
