Voor Samenwerkingsverband Rivierenland hebben we een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld. Een organisatie die scholen in het voortgezet (speciaal) onderwijs ondersteunt en verbindt, met als doel iedere leerling de juiste plek en begeleiding te bieden. Een organisatie die continu in ontwikkeling is. Beweging, samenwerking en persoonlijke aandacht staan centraal. Dat vroeg om een identiteit die dat niet alleen vertelt, maar ook laat zien.
Van uitgangspunt naar vorm
In de basis lag een duidelijke ambitie: een nieuwe identiteit die onderscheidend is, eigentijds en met meer karakter. Geen doorontwikkeling van het bestaande, maar een frisse stap vooruit. Met ruimte voor een eigen verhaal en een duidelijke positionering. Belangrijk uitgangspunt was dat de identiteit moest uitstralen dat SWV Rivierenland in beweging is en zich blijft ontwikkelen. Tegelijk moest er samenhang zijn met het OPDC, dat als onderdeel van het samenwerkingsverband een herkenbare, maar eigen plek inneemt.
Persoonlijk en in beweging
Die beweging en menselijkheid hebben we vertaald naar een visuele stijl met een persoonlijk handschrift als basis. Het logo combineert een handgeschreven typografie met een stevige, goed leesbare basis. Zo ontstaat een balans tussen toegankelijkheid en professionaliteit. De vloeiende vormen in het woordmerk en de stijlelementen verbeelden ontwikkeling, groei en beweging. Ze staan ook symbool voor de weg die iedere leerling aflegt. Een pad dat voor iedereen anders is en zich niet in één rechte lijn laat vangen. Door de vormen steeds vrij en afwisselend toe te passen, ontstaat een dynamisch geheel dat die diversiteit en ontwikkeling zichtbaar maakt. Het kleurenpalet bestaat uit frisse, natuurlijke tinten die samen een zacht en harmonieus geheel vormen. In combinatie met een warme, realistische fotografiestijl ontstaat een beeld dat dichtbij voelt en herkenbaar is voor leerlingen, docenten en scholen.
Eén familie, met eigen accenten
Voor het OPDC ontwikkelden we een doorvertaling van de identiteit. De opbouw en typografie blijven gelijk, maar het kleurgebruik geeft het OPDC een eigen karakter. Zo ontstaat er een visuele familie waarin samenhang en onderscheid hand in hand gaan.
Fotografie en beeldbank
Als onderdeel van de nieuwe identiteit hebben we ook de fotografie opgezet. In één dag hebben we op drie verschillende locaties in de Betuwe een uitgebreide fotoshoot gerealiseerd. We fotografeerden bij Sonnewijser (Tiel), KWC (Culemborg) en Yuverta vmbo (Kesteren). Deze dag heeft geresulteerd in een brede en veelzijdige beeldbank, met authentieke beelden van leerlingen en de onderwijspraktijk. Beelden die niet alleen nu worden ingezet, maar ook in de toekomst flexibel gebruikt kunnen worden binnen alle communicatie van SWV Rivierenland.
Van ontwerp naar praktijk
De nieuwe identiteit is doorvertaald naar verschillende middelen, waaronder het ondersteuningsplan, templates voor Word en PowerPoint en de eerste aanzet voor de website. Stap voor stap wordt de stijl zichtbaar in de communicatie van de organisatie.
Samenwerking
Dit project hebben we gerealiseerd in samenwerking met Pierette de Ruijter, directeur-bestuurder SWV Rivierenland, en Raymond Krul, communicatieadviseur en tekstschrijver.
