Bom Group bestaat 60 jaar. Een internationaal opererende kassenbouwer met een sterke focus op techniek, maatwerk en complexe projecten. Vanuit Nederland werken zij wereldwijd aan innovatieve tuinbouwoplossingen, van ontwerp tot realisatie. Een organisatie die continu in beweging is. En daar hoort een identiteit bij die dat ook laat zien. Aan ons de vraag om die ontwikkeling visueel door te vertalen. Niet door opnieuw te beginnen, maar door voort te bouwen op wat er al staat.
Van inzicht naar richting
We startten met een kennismaking en een inhoudelijke briefing. Op basis daarvan formuleerden we de eerste inzichten en uitgangspunten als fundament voor de visuele identiteit. Daaruit ontstond een helder beeld: Bom Group is innovatief en technisch sterk, werkt aan grote en complexe projecten en staat bekend als een betrouwbare en professionele partner. Tegelijk waren er duidelijke ankerpunten, zoals het herkenbare oranje, de relatie met licht en zon, en de oorsprong in de kassenbouw. Met dat vertrekpunt zijn we het ontwerpproces ingegaan.
Breed verkennen
Samen met het team verkenden we verschillende richtingen. Van een doorontwikkeling van het bestaande logo tot meer abstracte en vooruitstrevende concepten. We onderzochten de kas als vorm, als systeem en als metafoor. Keken naar licht, groei en techniek. En naar hoe je dat vertaalt naar een herkenbaar en schaalbaar merk. Die breedte zorgde voor goede gesprekken en duidelijke keuzes.
Terug naar de essentie
In de volgende fase brachten we focus aan. Richtingen werden aangescherpt en verder uitgewerkt in logo, typografie en visuele taal. Ook inhoudelijk ontstond scherpte. De pay-off ‘Turning sunlight into growth’ bleef overeind als kern van het verhaal. Een eenvoudige zin die precies raakt wat Bom Group doet. Visueel vertaalden we dit naar een warme, heldere uitstraling, met een belangrijke rol voor licht, perspectief en structuur. In typografie, verhoudingen en kleurgebruik zochten we de balans tussen herkenning en vernieuwing. Het beeldmerk is een abstractie van de kas, opgebouwd als een vorm die zich eindeloos kan doorzetten. Het woordmerk, gebaseerd op Arboria, voegt daar een toegankelijke en professionele toon aan toe. Samen vormt dit een identiteit die stevig staat en ruimte laat om mee te groeien.
Lancering
De nieuwe identiteit werd gelanceerd tijdens het 60-jarig jubileum van Bom Group. Eerst intern, daarna tijdens een event voor klanten en relaties. Met sprekers als Marck Hagen (Atrium Agri), Silke Hemming (Wageningen University & Research) en Tim Coronel stond het event volledig in het teken van innovatie en toekomst. Tijdens dit moment ging ook de nieuwe website live, ontwikkeld door Digital Impact. Voor de lancering ontwikkelden we een video waarin het nieuwe logo wordt onthuld: een eerste moment waarop alles samenkomt.
In beweging
Na de lancering is de identiteit verder uitgerold in de praktijk. De eerste middelen zijn inmiddels zichtbaar: waterflessen, pennen, vlaggen, visitekaartjes en de eerste auto in de nieuwe stijl. Stap voor stap groeit het merk verder binnen de organisatie.
Samenwerking
Dit project realiseerden we in samenwerking met Johan van Geest (CEO Bom Group & CCO Atrium Agri), Rick van den Ende (CFO bij Bom Group) en Quirine van Gemert (Communications & Marketing bij Atrium Agri).
