Innovatie staat nooit stil. Dus waarom zou je visuele identiteit dat wel doen?
Quake is de innovatiehub van Oosterhoff. Een plek waar collega’s, kennispartners en andere vernieuwers samenkomen om ideeën te ontwikkelen, kennis te delen en vooral ook dingen uit te proberen. Onder het motto ‘Change to Improve’ draait alles om experimenteren, leren, verbinden en verbeteren.
De bestaande identiteit stamde uit 2020. Inmiddels is Quake verder gegroeid én heeft Oosterhoff een nieuwe merkarchitectuur ontwikkeld. De vraag aan ons: breng Quake visueel dichter bij Oosterhoff, maar zorg dat de eigen innovatieve energie voelbaar blijft.
We gaven het bestaande logo een update met gekleurde vlakjes, die in animatie letterlijk in beweging kunnen komen. Ook het nieuwe kleurenpalet van Oosterhoff vormt de basis, aangevuld met frisse groentinten die Quake een eigen, energiek karakter geven.
Voor het visuele concept lieten we ons inspireren door zwermintelligentie. Zoals een zwerm voortdurend reageert op zijn omgeving, bewegen ook de grafische blokjes steeds ten opzichte van elkaar. Ze komen samen, gaan uit elkaar, vormen clusters, worden groter of juist kleiner. Zo ontstaat een flexibel visueel systeem dat nooit helemaal hetzelfde hoeft te zijn.
Die beweging past bij wat Quake als innovatiehub doet. Mensen, kennis en ideeën samenbrengen, experimenteren, opnieuw combineren en van daaruit tot nieuwe oplossingen komen. Niet vanuit één vaststaand antwoord, maar door continu te blijven proberen, leren en verbeteren. De briefing omschrijft Quake dan ook als een plek waar experimenteren en leren vanzelfsprekend zijn en waar een modulaire, iteratieve vormtaal ruimte moet bieden aan verandering.
Het systeem is vervolgens doorvertaald naar verschillende middelen, van social media en posters tot presentaties en merchandise. De blokjes kunnen daarbij klein en subtiel aanwezig zijn of juist samenkomen tot een uitgesproken grafisch beeld.
Zo staat er een identiteit die past bij Quake van nu. Herkenbaar als onderdeel van Oosterhoff, maar met een eigen karakter én volop ruimte om te blijven bewegen.
Change to Improve.
